这部影片的制片成本就决定了，不可能在宣发方面一开始就投入太多资金。

本来投资那一百五十万美元，马修就有赌的成份，他赌詹姆斯温还能创造像《电锯惊魂》一样的辉煌。

任何一部影片的宣发稍微做大一点，一千万美元根本不够用。

马修也在看有针对性的适当宣传之后，《潜伏》小范围上映的反响。

另外，作为发行方的华纳兄弟也不会立即在《潜伏》上砸下太多资源，一来影片的规模和类型摆在这里，二来他们只是发行方而没有影片的版权。

华纳兄弟跟马修有着深入合作，但商业公司从来都不是慈善机构。

看不到足够的收益之前，华纳兄弟不会在《潜伏》上投入太多的资源。

一百二十家影院，可以说是华纳兄弟看在与马修合作的关系上，给了优惠条件，否则只会以十几二十家影院试映，然后看试映反响再扩大规模。

但针对性的宣传还是让《潜伏》拥有了一定的吸引力，十月中旬上映首日，这部影片合计拿到425000美元票房，单馆成绩超过3500美元。

有了首日不错的票房，加上观看影片的影迷口口相传的效应，到了上映的第二天周六，《潜伏》的上座率有了明显提升，当天的单馆平均票房上涨到了5000美元，个别影院甚至接近了一万美元。

而在这个算是试水的周末过后，《潜伏》从北美120家影院合计收获142万美元，单馆票房超过1万美元！

对于恐怖片来说，这是相当不错的成绩了。

毕竟这不是主流商业大制作，十月份更不是传统电影旺季暑期档和假日档。

更为重要的是，《潜伏》在恐怖片爱好者中反响很不错，华纳兄弟在影院实地调查得到的数据，那些恐怖片爱好者都给了这部片子相对较高的评价。

“能把如此扯蛋的故事拍得那么惊悚恐怖，詹姆斯温真是厉害！气氛营造几乎完美，前半部分的悬疑和惊悚让人浑身冒冷汗，后半部分剧情直转但竟丝毫没有破坏气氛，反而为剧情加入了紧绷的刺激感！摄影极为优秀，配乐更是令人战栗！非常优秀的恐怖片！”

“看样子詹姆斯温是要接手当代恐怖大师的称号了，那机位运动、那鬼怪出现的位置和时间都那么准确。虽然前半部分节奏稍微有点慢，但后面太精彩了，还有那个牛逼结局。这是这两年来好莱坞出品最好的恐怖片！”

“恐怖片资深观众表示：真的很恐怖。男主角在教室里下课的时候，黑板上居然写着ja.s wan的名字……好有情趣啊这个导演。”

华纳兄弟只是针对恐怖片爱好者做的影院现场调查，恐怖片是好莱坞电影的一大分类，却不是大众类型，绝大部分情况下，除了这个类型的爱好者，很难吸引到其他类型的观众进入影院观看恐怖片。

好莱坞史上那些票房超级大爆发的恐怖片，例如《第六感》之类的片子，恐怖从来都不是最大的卖点。